Moda circular: comprar menos, usar más

La moda sostenible está pasando de ser solo una propuesta a ser una necesidad, ya
que el fast fashion pretende introducir colecciones de ropa que siguen las últimas
tendencias de la moda y que han sido diseñadas y fabricadas de forma acelerada y a
bajo costo. Así, la industria le ofrece al consumidor la posibilidad de acceder a prendas
novedosas a precios asequibles y de forma continua, lo que ocasiona que ya no se trate
de la oferta de prendas, sino de una forma de consumo que cada vez se acentúa más,
en la cual las prendas y tendencias cambian a la misma velocidad con la que cambian
los gustos de los consumidores. Esta tendencia consumista ha hecho que el promedio
de uso de una prenda nueva sea de solo siete veces antes de ser desechada y que, en
los últimos 20 años, se haya presentado un aumento del 400% en el consumo de ropa
en el planeta.
El problema está en que al ritmo al que está creciendo la industria de la moda, se
estima que, de acuerdo a las tendencias de consumo actuales y las perspectivas de
crecimiento, el consumo de agua, las emisiones de CO2 y la generación de residuos
aumentarán entre 50 y 63% a 2030, según el informe Pulse of the Fashion Industry de
Global Fashion Agenda y Boston Consulting Group.
Y es que todos nos vestimos, ya sea como una necesidad primaria de vida y de
protección, así como también como un hecho cultural, para enviar un mensaje al mundo
sobre quienes somos y qué queremos. Es por esto que la industria de la moda además
de ser una de las más importantes y convocantes a nivel global (y no dejará nunca de
serlo) es también (y en consecuencia) la segunda más contaminante del mundo. Hoy en
día la clave para revertir el impacto ambiental y social radica en las decisiones diarias
que tomamos, y elegir prendas creadas bajo el modelo de moda circular es una gran
alternativa.
Pero… ¿qué es la moda circular?
Se llama moda circular al sistema de producción basado en la economía circular, que
busca optimizar los procesos creativos y productivos, promoviendo el uso consciente y
racional de recursos tanto naturales como humanos, para reducir el impacto y
desperdicio realizado sobre el medio ambiente. La vida útil de un producto es muy
valiosa en este sistema, donde la propuesta radica en diseñar productos que puedan
tener más de un uso, evitando así la compra compulsiva normalizada bajo la lógica del
sistema lineal de ‘producir - consumir - desechar’.
La moda circular nos propone desacelerar los procesos y observar cómo funciona cada
uno para poder identificar y visualizar las fallas, corregirlas para luego optimizarlas. Nos
propone cuestionar al fast-fashion y su método de producción lineal de
‘producción-consumo-descarte’ y pensar alternativas más sustentables que sean
sostenibles en el tiempo, para qué el legado de las próximas generaciones quede
intacto.
La moda de segunda mano se presenta como una alternativa sostenible
totalmente necesaria y un ejemplo perfecto de Economía Circular.
La moda de segunda mano disfruta de una gran salud en el mundo y ya ha alcanzado
un valor de mercado tan destacado como los 28.000 millones de dólares. El sector de la
moda de segunda mano tiene cada vez más protagonistas, tanto en la recogida y
tratamiento como en la venta. Tan solo hay que echar una ojeada en cualquier ciudad
para comprobar que cada vez es más habitual ver tiendas y mercadillos de ropa de
segunda mano.